欧皇注册一体式健身器材市场现状分析及发展前景一、中国健身器材行业销售收入不断增长近年来随着经济发展和人们生活水平的不断提高，中国健身行业得到快速发展，同时，体育产品的消费结构升级也在逐步增强，健身器材作为体育产品的一部分，其市场发展迅速，未来发展前景可期。目前国内的健身器材消费市场规模仍然较小。数据显示，我国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我国健身器材年销售收入不断增长，2017年我国健身器材行业销售收入约为388亿元，2011-2017年我国健身器材行业收入年均复合增长率为6．5%。在国家产业政策的引导和支持下，健身器材行业迎来了发展机遇。2018年我国健身器材行业收入突破400亿元，预计到2022健身器材行业规模将超过500亿元。从企业数量来看，2012-2014年我国规模以上健身器材企业数量呈现缓慢的下滑趋势，2014年以后，随着全民健身热潮的兴起，我国健身器材企业数量开始增长，呈现出一派欣欣向荣的态势，2014-2018年中国规模以上健身器材企业数量从240家增加至310从健身器材热度提升情况来看，2016-2018年，椭圆机成为热度提升最快的大型健身器材，单双杠引体向上成为中小型健身器材最受关注的品类，提升热度均为80%。目前我国健身群体整体呈现出年轻化、高学历的特征。从健身用户的年龄来看，25-29岁年龄段的健身人群最多，占比高达41%；其次则是30-35岁年龄段的健身人群最多，占比达37%。从学历程度看，2019年中国健身用户中，大学本科占比72%，研究生及其以上占比13%，其他学历占比15%。体育锻炼正在逐渐成为一种流行的生活方式，未来我国健身器材行业消费市场将进一步扩大，向着智能化、品牌化方向发展，线上线下的深度融合将成为健身器材销售渠道发展的有益尝试，家庭场景也将成为健身器材使用的重要场景。二、中国健身器材市场现状分析健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等，健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类。从全球范围来看，目前健身器材行业的主要消费市场为欧美等发达国家和地区，欧洲和亚洲是主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求更加健康的生活方式，将成为健身器材的主要消费者人群，受疫情影响，越来越多的人选择户外个人运动和室内锻炼的运动健身方式，2016-2018年全球训练健身器材市场规模整体呈现上升趋势，各国政府为健身器材行业发展提供了较为良好的政策和市场环境，这些促进政策和市场环境将进一步提高参加运动健身的人数，推动全球健身器材行业市场规模进一步增长，预计到2025年全球训练健身器材市场规模为148亿美元，较2016年增长44．67%。三、健身器材行业发展趋势随着全球经济发展，居民生活品质逐步提高，健康意识不断提升，体育产业快速扩张，逐渐成为全球经济的重要支柱。2013年全球体育产值为7．5万亿元，据普华永道统计，全球体育产业在2014-2019年的平均增长率为7．4%，产业增长趋于稳定，预计2020-2025球体育行业增长率为6．4%。从全球各洲体育产业增长率情况看，北美洲和欧洲体育产业起步较早，目前发展较为完善，2014-2019年平均增长率分别为8．0%和7．8%，未来增长趋于稳定；亚洲地区2014-2019年平均增长率为8．4%，未来发展潜力较大，2020-2025年亚洲体育产业将加速扩张，增长率达8．70%。从全球各国体育产业增加值占GDP比重来看，2016年韩国、美国、法国体育产业增加值占GDP比例分别为3．00%、2．90%、2．90%，体育产业在国民经济中占据重要地位。相比之下，我国体育产业增加值占GDP比重仅为0．90%，与发达国家水平差距甚远，发展空间较大。从人均体育消费水平来看，2011年德国人均体育消费水平已达470美元，2013年法国人均体育消费水平约310美元，美国约620元，而我国2014年人均体育消费水平仅为145美元，远低于发达国家，我国体育产业增长空间较大。近年来，我国陆续出台相关政策引导体育产业快速发展，将体育产业打造成国民经济重要产业。2020年疫情冲击后，人们健康意识逐渐增强，体育消费需求提升，进一步推动体育产业成为国民经济发展的支柱型产业。国家统计局数据显示，2011-2019年，全国体育产业总产出从8，021亿元增长至2．95万亿元，增长速度维持在10%以2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。国家体育总局时任副局长李建明在政策例行吹风会上提出，预计到2035年我国体育产业总量占GDP比重将达到4%左右。在全球体育产业稳定增长的大环境下，国家产业政策将引导我国体育产业进入高质量发展的新时期。根据46号文、《体育产业统计分类（2019）》，体育产业主要包括体育服务业、体育用品及相关产品制造（以下简称体育用品行业）和体育场地设施建设。其中，体育用品行业是我国体育产业中发展最早，也是目前发展较为成熟的细分行业之一。根据国家统计局、国家体育总局发布的数据，2020年我国体育产业总规模（总产出）为27，372亿元，其中，体育用品行业总产出为12，287亿元，占体育产业总产出的44．90%，是体育产业的重要组成部分。根据国家体育总局发布的数据，2011年至2020年，我国体育用品行业增加值从1，760亿元增长至3，144亿元，年复合增长率为6．66%，我国体育用品行业总体呈增长趋势。从人均体育用品消费的角度看，2011年至2017年我国体育用品行业人均消费规模基本呈现逐年上升的趋势，从2011年的70元增长至2017年的105元，年复合增长率为6．99%。根据IHRSA（国际健康、球拍和运动俱乐部协会）2019年的数据，截至2019年美国健身俱乐部数量是39，570家，健身持卡会员数250万人，健身人口渗透率为20．3%。整个欧洲共有61，984身俱乐部，从2017年起每年的增长率约为4．6%，健身人口达到220万人，渗透率为10．1%。2019年中国整个健身行业的健身会员数约为6，812万人，在会员的绝对数量上中国要高于美国，但在13．95亿人的总人口基数下，中国4．9%的健身人口渗透率相比美国的20．3%有着较大差距。疫情间接地促进健身人群的增长，尤其是家庭健身人群大幅度提高，这也意味着我国的健身人口渗透率在持续增长。就健身人数渗透率和体育用品行业人均消费而言，我国与欧美发达国家差距较大，我国体育用品行业人均消费规模仍有增长空间，体育用品行业发展前景较好。（一）健身器材市场持续扩大根据国家统计局发布的《体育产业统计分类（2019）》，体育用品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造4小类，其中体育用品及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制 个分支。体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长，健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分，其消费市场随 着体育用品产业市场的增长逐步扩大。 2016 年至2019 年中国健身器材消费规模从3．11 亿美元增长至 4．07 亿美元，年复合增长率为9．38%。据AlliedMarketResearch 预计，2020 年中国健身器材行业的市场规模将达到4．44 亿美元。从 海关总署公布的数据来看，2019 年、2020 和2021 年，我国健身器材 出口金额分别为236．93 亿元、455．81 亿元和578．47 亿元，年复 合增长率高达56．25%。 目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有4 套健身器材，普及率尚不 足5%，健身器材普及率较低，中国健身器材消费规模远小于欧美发达 国家。2016 年之后，将全民健身上升为国家战略，国内健身热潮日益 高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温， 我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。 居民生活水平的不断提高推动其健康意识逐步增强，健身人群范 围不断扩大，呈现出由中间年龄段逐步向一老一小两头扩张的趋势， 健身全民化趋势显著。 《十四五时期全民健身设施补短板工程实施方案》显示，到2020 年底，人均体育场地面积达到2．2 平方米，新增社会足球场地超过2 万块，经常参加体育锻炼人数比例达37．2%，城乡居民达到《国民 体质测定标准》合格以上的人数比例达90%以上，人民群众健康生活 方式正在逐步形成，统筹城乡的全民健身公共服务体系逐步健全。但 是，人民日益增长的体育健身需要和健身设施发展不平衡不充分的矛 盾较为突出，群众健身去哪儿的问题还没有得到有效解决。 1、健身器材行业室内健身普及率逐步提高 室内健身是指以专业的室内健身器材为器具进行的以减肥塑形等 为主要目的的有氧和无氧运动，我国室内健身普及率较低，但呈现逐 步提高趋势。一方面，国家体育总局《2014 年全民健身活动状况调查 公报》显示我国居民仅1．2%以减肥塑形为目的，仅3．2%在室内健 身房锻炼，大部分居民以在室外健身广场跑步、散步为主要锻炼方式， 而欧美国家健身房普及率远高于我国。以北美为例，IHRSA 数据显示， 截至2016 年，北美共有36，742 家健身俱乐部，数量是我国的9 左右，如果以总人口计算会员渗透率，北美健身俱乐部会员率为15．8%，而我国仅为0．5%左右，渗透率较低；另一方面，随着健 身理念和习惯的不断变化，室内健身年轻人普及率逐步提高，85 后室 内健身普及率显著高于 85 前，《2014 年全民健身活动状况调查公报》 显示，20-29 岁健身房渗透率为7．8%，30-39 岁渗透率为4．8%， 从我国健身总体渗透率来看，2016 年仅为0．5%，2019 年快速增长 至4．9%，普及程度不断提升。 2、老年康复健身器材市场前景广阔 全球老龄化趋势不可逆转，1960 年全球65 岁及以上人口占总人 口比重为4．97%，2019 年全球人口老年占比已达到9%，联合国相 关数据显示，到2050 年全球65 岁以上的老年人口将超过15 占总人口的16%；我国2019年65 岁以上人口占比约12%，预计 2050 年占比将增长至26．10%。在此背景下，2016 年，《关于加快 发展康复辅助器具产业的若干意见》明确提出到2020 年，康复辅助器 具产业自主创新能力明显增强，产业规模突破7，000 亿元，布局合理、 门类齐备、产品丰富的产业格局基本形成，涌现一批知名自主品牌和 优势产业集群。2019 年，工业和信息化部、民政部、国家卫生健康委 员会、国家市场监督管理总局、全国老龄工作委员会办公室联合发布 《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，明确指出，到2025 老年用品产业总体规模超过5万亿元。 根据民政部制定的《中国康复辅助器具目录》，代码064815 上肢 训练器械、躯干训练器械和下肢训练器械的康复辅助器具对应健身器 材市场下的细分老年康复健身器材市场。 《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全 面加强和改进新时代学校美育工作的意见》明确提出以服务学生全面 发展、增强综合素质为目标，坚持健康第一的教育理念，推动青少年 文化学习和体育锻炼协调发展，帮助学生在体育锻炼中享受乐趣、增 强体质、健全人格、锤炼意志。当前学校仍以传统球场、单杠、双杠 等体育设施为主，具有辅助锻能的无氧健身器材、笼式足球场等 更具针对性和功能性的设施普及率较低，未来发展空间较大。 3、全民室外健身设施需求旺盛 《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》明确提 出完善健身设施建设顶层设计，增加健身设施有效供给，补齐群众身 边的健身设施短板，大力开展群众体育活动，统筹推进新冠肺炎疫情 防控和全民健身促进工作。争取到2025 年，有效解决制约健身设施规 划建设的瓶颈问题，健身设施配置更加合理，健身环境明显改善，形 成群众普遍参加体育健身的良好氛围。各地区要结合相关规划，于1 年内编制健身设施建设补短板五年行动计划，明确各年度目标任务， 聚焦群众就近健身需要，优先规划建设贴近社区、方便可达的全民健 身中心、多功能运动场、体育公园、健身步道、健身广场、小型足球 场等健身设施。2021 月，国家发展改革委、体育总局联合印发《十四五时期全民健身设施补短板工程实施方案》，明确提出到2025 年，全国人均体育场地面积达到2．6 平方米以上，每万人拥有足球场 地数量达到0．9 块以上，全民健身场地设施更加公平可及，户外运动 公共服务设施逐步完善，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身 设施网络，群众健身去哪儿的问题逐步得到解决。全民室外健身市场 将在政策驱动下进入快速增长通道。 （二）健身器材智能化趋势加速 随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法 满足使用者需求，对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、 安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特点体现在科学的健 身指导，与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过 程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面，健身器材的智能化趋势 不可逆转。例如，智能化健身器材对比传统的健身器材它具有更高的 安全性，其通过感知人体运动过程中的生理特征变化，如血压、肌肉 兴奋、呼吸速度、心率、速度、体温、步态等参数，实时掌握健身者 在运动时的真实生理安全、运动情况等，能对这些参数进行分析处理， 及时调整控制系统，以防止运动健身时出现不适应的状况或伤害；与 传统的健身器材只能依靠健身教练得到比较好的健身锻炼方法不同， 智能健身器材为健身者提供高效的健身指导方法，智能健身器材集成 了心率计、电子秤、血压测量器、体能测试器、身体成分检测仪器等 多种身体检测仪器，能及时的把控使用者身体情况，例如智能跑步机、 智能动感单车、智能力量器械等都可以全面检测你的身体状况，如代 谢情况、心肺功能、体能状况、肌肉状况和关节情况等，根据这些数 据来定制合理的健身指导方案。 随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯，越来越多的企业开 始以大数据为依托，深度融合线上、线下销售渠道，建立全渠道销售 模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服 务要求较高等特点，线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进企 业转型升级，实现线上和线下的快速融合，最终完成从客流到现金流 的转化。在新零售、后疫情背景下，线上和线下的深度融合是健身器 材市场发展的重要方向。 四、健身器材行业面临的机遇和挑战 （一）健身器材行业面临的机遇 1、全球居民生活水平的提升为健身器材行业的持续发展奠定基础 随着国民经济快速发展和居民健康意识的不断提高，居民消费水 平和消费能力逐步提高，促进了健身器材行业的发展。根据美国市场 历史经验，在经济保持较快增长阶段，体育用品市场将保持较快增长。 目前全球正处于经济较快发展阶段，2015 年至2019 年全球人均GDP 持续增长，增长率维持在1．68%至2．57%，2020 年由于新冠疫情 影响，全球人均GDP 下降4．23%。2022 月19日，IMF 发布的 数据显示，2021 年全球人均GDP 达到1．25 万美元，增长率为 12．49%。经济水平将有所恢复，人民生活水平和消费能力的总体提 升将促进体育用品需求扩大，推动全球体育用品行业的发展。 2、科技进步为健身器材提供新的发展空间 随着新一轮科技变革不断深化，云计算、大数据、物联网、互联 网等新兴技术的应用推广将深刻改变健身器材的研发与生产，促进健 身器材产品设计、生产制造方式、供销体系以及品牌运作模式升级， 该升级会相应的刺激居民对健身器材的消费需求和黏性，健身器材行 业有望在科技进步的驱动下继续增长。与此同时，零售模式发生变革， 实体零售积极向线上发展，互联网+带来的线上零售模式变革为健身器 材企业销售渠道的建立创造了有利的条件。新技术的发展和应用，将 在终端消费者消费需求的采集、智能化生产设备的运用、销售渠道的 拓展等多个方面，提高产品的市场竞争力，进而为健身器材行业带来 新的发展空间。 3、健身场所数量增加扩大健身器材市场规模 健身俱乐部和健身房数量不断增加，推动健身器材行业规模扩大。 根据国际健康、球拍和体育俱乐部协会（IHRSA）进行的年度调查， 健康俱乐部、健身房和其他健身中心的数量显著增加。以美国为例， 2005 年，其健身中心数量为26，830 家，2017 年增至38，477 健身俱乐部和健身房的会员人数也从2005年的4，130 万人增至 2017 年的6，080 万人。在全球范围内，2016 年的健身俱乐部数量比 2013 年增长了4．5%5。此外，健身全民化的进一步深入也有利于健 身器材市场的进一步增长。 （二）健身器材行业面临的挑战 1、健身器材行业国内企业面临国际角色转换的挑战 健身器材行业供给与需求的结构性错位导致全球健身器材销售市 场由欧美企业主导，我国健身器材生产企业主要以ODM 或OEM 方式 向欧美市场出口为主，企业数量众多、规模化企业较少，自主品牌在 国外市场的占有率不高且以线上销售为主，终端市场定价权主要由国 外企业掌握。未来，随着智能制造的不断升级，国内人工成本等优势 存在逐步弱化并影响企业盈利能力的风险，国内健身器材制造企业面 临由制造为主向设计、制造、销售、品牌一体化的综合性健身器材企 业转换的挑战。 2、健身器材行业整合将对市场参与者提出新的挑战 健身器材制造业的差异化特征导致该行业具有企业数量众多、市 场规模分散、产品非标准化等特点，在该背景下，行业内的企业存在 通过无序竞争的方式获取订单的情况，市场竞争的规范性有待提升。 随着技术进步带来的规模效应、互联网带来的信息对称、环保趋严带 来的成本上升等，在管理水平、设计水平、品牌效应、市场推广等方 面具备优势的企业市场占有率将相对提高，规模小、规范程度低、管 理水平欠缺、缺乏自主品牌的企业将面临被淘汰的风险。 五、健身器材行业特点 （一）健身器材行业差异化特点 我国是全球最大的健身器材生产基地，产品远销全球各地，不同 地区、不同人群对健身器材的需求和习惯亦有不同（如在疫情影响下， 欧美家用健身器材销量快速增长，而日本则在短期上涨后迅速下滑）。 因此，对于出口产品多采用以销定产的定制化生产模式，由客户提出 需求或提供设计图纸，国内厂商依据客户需求或图纸进行研发、生产。 客户需求的差异化特点导致健身器材产品类型同样具有差异化特 点，同一类型产品规格、参数和功能差异较大，产品价格和适用的目 标群体差异均较大。例如史密斯机销售单价从800 元到11，000 等，椭圆机销售单价从500元到11，000 元不等，价格、用途等差异 较大。由于客户需求、产品参数均具有差异化特征，单一的健身器材 生产企业无法通过单纯的扩大规模满足市场需求，导致行业参与者众 多，市场份额相对分散，不同参与者在规模、经营模式、目标市场、 产品结构、产品定位等方面均存在较大差异。例如，舒华体育、英派 斯两家企业2021 年度健身器材销售额分别为12．13 亿元人民币和 8．62 亿元人民币。 按照AlliedMarketResearch 全球健身器材规模120 亿美元测算， 舒华体育和英派斯全球市场占有率分别为1．57%和1．11%。按照我 国健身器材同期出口规模578．47 亿人民币测算，舒华体育和英派斯 健身器材销售收入占2021 年出口总额的比例分别为2．10%和 1．49%，分散特点较为显著。 （二）健身器材行业国内外供需结构性错位 全球健身器材市场呈现供需结构性错位，供给集中在我国，需求 集中在欧美地区。AlliedMarketResearch 数据显示，一方面，美国和 欧洲是健身器材主要消费市场，2020 年规模将达到75．11 亿美元， 占预计的全球健身器材消费市场116 亿美元的65%，其健身器材主要 依赖于进口；另一方面，我国是全球健身器材最大供给国。海关数据 显示，2021 年度我国以各类贸易方式出口的健身器材约578．47 元人民币，供给量占全球供给总量一半以上，但人均健身器材消费情况远低于欧美国家。 供需结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主导，我 国健身器材生产企业虽然在生产制造环节积累了丰富的经验、技术等 优势，但在国际市场竞争中因品牌效应、销售渠道、售后服务等方面 的欠缺，主要以ODM 或OEM 方式向欧美市场出口为主，且企业数量 众多、规模化企业较少，导致自主品牌在国外市场的占有率不高且以 线上销售为主，终端市场定价权主要由国外企业掌握。提升自主品牌 效应、建设自有销售和售后服务渠道、增强产品研发能力等已成为国 内健身器材制造商走出去的必然选择。 （三）健身器材行业周期性特点 健身器材的周期性主要体现在原材料驱动的周期性和健身器材供 需关系驱动的周期性两方面。具体来说，一方面，钢材是健身器材成 本的主要构成，钢材价格的波动直接导致健身器材成本的相应波动， 因健身器材行业多为以销定产模式，原材料价格的波动能够迅速传导 并体现在产品销售价格中。因此，健身器材销售价格具有随钢铁行业 周期波动的周期性特征。另一方面，健身器材市场需求与居民人均可 支配收入、经济发展等宏观经济周期具有一定关联度，但随着居民健 康意识的提升，对运动健身重视程度提高，在一定程度上削弱了经济 波动对健身器材行业的周期性影响。此外，新冠肺炎疫情等偶发性事 件会刺激居民对健身器材的消费、改变居民健身习惯，提升市场需求 量，因此健身器材供需关系导致的周期性特征随着居民生活水平和健 康意识的提升在逐渐弱化。 （四）健身器材行业集群特点 健身器材生产所需原材料种类众多，且多采用以销定产模式，原 材料供应链的完整性、供应的及时性和规格的适用性对生产企业较为 重要，需要各零件上游厂商的密切配合，且销售环节的产品运输需靠 近港口等交通枢纽以降低成本，故全球健身器材产业主要集中在以我 国为代表的资源丰富、产业链完整、运输条件较好的地区，而我国健 身器材行业亦逐渐呈现地区产业聚集特征。从政策上来看，我国致力 打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地。综上，在 产业链环节配合需求和政策指引的双重作用下，全球健身器材一半以 上产能集中在我国，我国的健身器材行业呈现产业集群特征，形成了 广东、福建、江苏、浙江、山东、北京、上海七个沿海经济发达地区 体育用品行业集中区域。 六、健身器材行业竞争格局 我国健身器材制造行业竞争格局表现出市场规模大、产能分散、 规模化企业较少等特征。具体来说，一方面，我国是全球最大的健身 器材生产地，供应量占全球总量的一半以上；另一方面，我国健身器 材消费需求尚未充分开发，人均消费量与欧美国家存在较大差距，市 场空间较大。该结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主 导，我国健身器材生产企业主要以ODM 或OEM 方式向欧美市场出口 为主，企业数量众多、规模化企业较少，自主品牌在国外市场的占有 率不高、且以线上销售为主。 七、健身器材行业竞争格局 就数据来看，全球健身器材行业在2017 年，行业前四名份额集中 度指标超过了70%!在这当中，爱康所占据的市场份额最高，全球排行 第一，为26．8%!李建所占据的市场份额排行全球第二，市场份额为 17．2%，必确的所占的市场份额全球排名第三，市场份额为 14．4%， 泰诺健所占的市场份额排名全球第四，市场份额为11．9%，其他综 合的市场份额为29．7%。就此来看，在全球健身器材行业当中，爱 康健身器材行业第一，是行业的巨头。 就中国来说健身器材行业高端市场主要都是一些国际品牌，包括 中端中高端市场主要也是被一些国际知名品牌所占据，包括乔山、舒华、英派斯等品牌。而低端市场主要是国内的区域性品牌，就当前来 说，低端市场的门槛相对较低。

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