首页耀世娱乐注册-首选注册免费在线年健身器材行业市场分析报告 汇报人：XX 汇报时间：XX年X月X 日 目录 CONTENTS 市场背景 市场环境分析 1 2 行业现状分析 行业发展格局趋势 3 4 1 市场背景 什么是健身器材？ 健身器材是为了让有健身需求的人士达到辅助锻炼，强身健体的效果而使用的运动器械。 健身器材的种类多种多样，其按照使用方法可分为自由器械、固定器械、有氧运动器械和 原始健身器械四类；按照使用场景可分为家用健身器材、商用健身器材和户外健身器材三 类。 产业链上游分析 健身器材行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进 口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市 场参与者技术水平的提高，健身器材行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发 展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 A 上游 B 中游 C 下游 产业链中游分析 健身器材行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行 业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定 的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于健身器材企业的产品毛利 较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 A 上游 B 中游 C 下游 产业链下游分析 健身器材行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。 随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富， 应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 A 上游 B 中游 C 下游 2 市场环境 政策环境1 《关于加强公共场所全民健身器材配 《全民健身基本公共服务标准 (2021年版)》 建管理工作的意见》 《关于推进体育公园建设的指导意见》 国务院 国务院 国务院 到2025年，全国新建或改扩建1000个左右体育公园，逐 从 “公共体育设施开放” “全民健身服务”两个方面划 鼓励在城市社区等具备条件的地区，积极推广使用 步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体 定了各级政府应当予以保障的全民健身基本公共服务范 质量安全有保障、具备实时运动健身指导等功能的 育公园体系。体育公园成为全民健身的全新载体、绿地 围及底线，提出公共体育设施开放时间、收费标准、社 智能健身器材，增强器材吸引力和群众健身效果 系统的有机部分、改善人民生活品质的有效途径、提升 会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内 城市品位的重要标志。布局各类健身场地地及配套设施。 容，是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分 体育公园内既要有满足中老年人群需求的健身步道、健 身广场，也要有满足青少年需求的足球、篮球、排球等 常规球类场地设施和满足儿童需要的活动设施 政策环境2 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个 《“健康中国2030”规划纲要》 五年规划和2035年远景目标纲要》 广泛开展全民健身运动，增强人民体质。完善全民健身公共服务 到2030年，促进全民健康的制度体系更加完善，健康领域发展更加 体系，推进社会体育场地设施建设和学校场馆开放共享，提高健 协调，健康生活方式得到普及，健康服务质量和健康保障水平不断 身步道等便民健身场所覆盖面，因地制宜发展体育公园，支持在 提高，健康产业繁荣发展，基本实现健康公平。健康产业规模显著 不妨碍防洪安全前提下利用河滩地等建设公共体育设施。扩天体 扩大，建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有 育消费，发展健身休闲，户外运动等体育产业 较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业 《体育强国建设纲要》 《全民健身计划 (2016-2020年)》 到2030年，促进全民健康的制度体系更加完善，健康领域发展更加协 到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增 调，健康生活方式得到普及，健康服务质量和健康保障水平不断提高， 加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼 健康产业繁荣发展，基本实现健康公平。健康产业规模显著扩大，建 的人数达到 立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能 力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业 经济环境 随着近年来国民健身意识的不断增强及国家政策对健身行业的大力支持， 我国健身行业市场规模不断增加。健身器材作为我国健身行业重要组成 部分，我国健身市场日益扩张的情况下，也将迎来广阔的发展空间。据 资料显示，2021年我国健身行业市场规模达7866亿元，同比增长10%。其 中线亿元，线亿元。 社会环境 近年来，随着人们生活水平的提高，居民的健康意识不断增强，人们的锻炼 意识不断提升。加上新冠疫情的爆发，进一步促进我国健身人群规模的增长。 据资料显示，2021年我国健身人群规模达03亿人，同比增长7.1%，渗透率为 25%。 社会环境 社会环境1 社会环境2 随着用户需求的提升，智能化将成为体育器材行业产品 从天猫和京东两大电商平台来看，轻度化健身器材销售量不断上 打造的新趋势。通过植入游戏化、社交化元素，打造健 升，家用健身器材快速增长。在未来，家庭场景将成为健身器材 身社区平台，增强客户钻性，将为厂家创造更多的与消 使用的重要场景，同时家用器械将不断细分。具体表现为传统健 费者的沟通机会。同时，在发展自主品牌业务时，国内 身设备的迭代和家用健身器械在功能、外观等特点上不断细分。 健身器材厂家就必须更多的研究、挖掘和适应最终客户 椭圆机作为跑步机的功能迭代产品目前已取得一定的认知度，随 的消费需求，提高设计研发产品的智能化、个性化与时 着人们健身需求的增强，可能出现更多轻巧、结合内容的跑步机 尚性。体育用品作为消费品，在激烈的市场竞争之下， 类产品。哑铃、杠铃等力量训练器械的增长，说明更多用户开始 迫切要求企业转型升级。而品牌单一、业务不专是当下 对系统的健身有了更多需求。为了促进用户使用率的提升，结合 品牌转型中面临的主要问题。中国为打造 “新国货”健 用户训练内容的细分和增长，成为家用运动设备增长的关键。 身器材品牌提供了良好的政策环境。46号文及各地区配 套的支持政策均明确提出将 “实施品牌战略，打造一批 具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。 社会环境 3 行业现状 市场规模 随着我国全面健身等相关政策的推行，国民健身意识不断增强，加上2020年疫情的爆发，进一步促进了我国健身器材特别是家用健身器材需求的增长。 据资料显示，2021年我国健身器材行业市场规模达546.5亿元，同比增长15%。从我国健身器材行业营收情况来看，随着近年来健身器材行业需求的增 长，我国健身器材行业的营收也随之不断上涨。据资料显示，2021年我国健身器材制造业规模以上企业营收达478.42亿元，同比增长21%。从我国企业 注册数量情况来看，2015-2019年期间，我国健身器材相关企业注册量逐年上涨，2020-2021年企业注册量有所下降，但总体注册数量依然较高。据资 料显示，2021年我国健身器材相关企业注册量为9.2万家，较2020年下降2万家。我国健身器材相关企业主要分布在山东、浙江、广东、江苏、上海等 地，其中山东分布最多，企业数量达12万家，其次为浙江和广东，企业数量分别为9.7万家和9万家。 驱动因素 国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对健身器材行业做了一些纲领性的指 导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立 足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为 “难以替 代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长 期盈利，这才是行业企业的发展之道。 商业应用领域不断拓展 国家政策利于健身器材行业壮大 近年来， 《全民健身计划 （2016-2020年）》、 《“健康中国2030” 从应用领域来看，健身器材行业产品广泛的运用于医学、药学、检 规划纲要》、 《体育强国建设纲要》、 《党建锐评:制度优势坚定 验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域 经济发展信心》等稳步推进，中国健身器材行业的政策支持力度不 断加大，其发展环境日趋向好。而且从未来趋势来看，国家还将继 续出台推动体育产业发展的优惠政策，这也将给体育产业下的健身 器材行业带来利好，有利于健身器材行业的市场拓展和壮大。 体育运动参与人数的增加助力健身器材行业发展 行业竞争促进行业正向发展 近年来，随着我国居民生活水平的提高，并且经历了新冠疫情的洗礼， 人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。 在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来 截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达35亿人，比2019年增加 越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务 2700万，同比增长6.62%。体育运动参与人数的增加助力健身器材行业发 市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化 展。 行业痛点 健身器材的销售与使用培训脱节 健身的专业性较强，在选购健身器材的时候学问较多，如果选择不当将印象顾 客锻炼效果。建议把健身器材的销售与使用的培训、指导等售前、售中、售后 服务结合起来。 健身器材质量难以保障 不少健身器材存在质量问题，其使用寿命往往比较短，有些还 存在安全隐患。行业存在的产品伪劣、夸大宣传等不良现象也 成为了制约行业发展的棘手问题。建议加强行业监管。 传统锻炼不要借助健身器材 标题 无雾借助额外设备的有氧设备相对来说更加受锻炼者的欢迎，并且类 文字 似瑜伽和游泳之类的传统锻炼成本较低。消费者在进行选择的时候会 有限选择成本较低的选项。 行业发展建议 提升产品质量 多元化融资渠道 （1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范健身器材行业生产流程，并成立相关 （1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范健身器材行业生产流 部门，对科研

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